穿梭于祖國廣袤大地農田村舍之間，鄉村的墻面廣告構成了一道獨特的風(fēng)景線(xiàn)。

從“要致富先修路，少生孩子多種樹(shù)”，到“幸福的生活不僅在于豐衣足食，也在于碧水藍天”，從“介紹招工100人就賺20萬(wàn)”，到“與其到處東奔西跑，不如加盟農村淘寶”，從“打黑除惡”到“垃圾分類(lèi)人人做”……從80年代的化肥、飼料等農資信息，到本世紀初的汽車(chē)、家電、智能手機，再到近幾年的電商、短視頻平臺廣告，農村墻面廣告的變化就是我國農村經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展進(jìn)程和變遷的縮影。

一份對農村墻面廣告的調查數據顯示，農資類(lèi)廣告從10年前76%的占比陡降至8%以下，汽車(chē)類(lèi)廣告則從2011年的3%升至20%以上，電商類(lèi)廣告不僅從無(wú)到有，現今更是超過(guò)了40%的占比。手機、農村金融產(chǎn)品、農村電商等新興商品廣告正在替代傳統農資消費品廣告。不管是“老婆必須開(kāi)速銳，遙控停車(chē)不受罪”的車(chē)企，還是“養豬種樹(shù)鋪馬路，發(fā)家致富靠百度”的互聯(lián)網(wǎng)大亨，從中，我們可以看到農村消費升級同步跟進(jìn)，消費模式也從線(xiàn)下走到了線(xiàn)上，不僅“一鍵買(mǎi)全球”，也要“一鍵賣(mài)全球”。而從供給端看，越來(lái)越多的商家把廣大農村市場(chǎng)視為“必爭之地”，不僅各大電商平臺向農村下沉，金融服務(wù)、創(chuàng )業(yè)服務(wù)、高科技消費品、新潮國貨……都在積極擁抱農村市場(chǎng)，它們讓城鎮百姓和鄉村百姓的生活步調趨同、生活方式不斷找齊。

農村墻面的一幅幅廣告不僅映射出鄉親們物質(zhì)生活水平的不斷提高，更反映出農民精神風(fēng)貌的變化。隨著(zhù)國家鄉村振興戰略的深入實(shí)施，一些醫療、醫院的墻面廣告被文化墻逐一替代。“人民有信仰、民族有希望、國家有力量”在重慶巫溪縣觀(guān)峰村被刷成一面文化墻；在石柱縣的坪壩村，“既然政策這么好，更要努力向前跑”的廣告語(yǔ)既接地氣、朗朗上口，又鼓舞著(zhù)家家戶(hù)戶(hù)“擼起袖子加油干”的氣勢和干勁。

農民消費升級、鄉村面貌煥然一新，離不開(kāi)農村產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。巫山縣雙龍鎮的大山里種滿(mǎn)了“致富果”，全鎮三分之一外出打工的年輕人返鄉投入柑橘特色產(chǎn)業(yè)，30萬(wàn)株1.1萬(wàn)畝的柑橘變?yōu)樗麄兊?ldquo;搖錢(qián)樹(shù)”；山東棗莊榴園鎮依靠石榴盆景產(chǎn)業(yè)培養盆景盆栽大戶(hù)約300戶(hù)，推動(dòng)當地農旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，田園變公園、農區變景區；黑龍江錦山鎮的秦同軍驕傲地指著(zhù)5萬(wàn)畝的稻田說(shuō)，“全部得到綠色認證，有了綠色招牌，我們的特色大米能賣(mài)到12元一斤，去年純收入400多萬(wàn)元”……我們也就不難理解一代代墻面廣告演變的背后邏輯。

今年3月，農業(yè)農村部發(fā)布“十三五”期間我國農民收入情況的數據：2020年面對新冠肺炎疫情沖擊，農民收入逐季好轉，全年實(shí)際增長(cháng)3.8%，收入達到17131元，較2015年增加5709元。“近五年農民收入持續較快增長(cháng)，城鄉居民收入差距不斷縮小。”

民族要復興，鄉村必振興。“譜寫(xiě)新時(shí)代鄉村發(fā)展新篇章”也成為刷上墻的新廣告語(yǔ)。鄉村振興的良好開(kāi)局在鄉村墻面廣告的變化里“見(jiàn)微知著(zhù)”。

來(lái)源：人民網(wǎng)-觀(guān)點(diǎn)頻道